יכול לערבב בין העולמות.
בנוסף, מוצגת לרוכש
רשימה של מילות מפתח
האמורות לתת תוכן ושייכות
לאותם עולמות. כך למשל,
מילות המפתח של 'העולם
התרבותי' כוללת שמות,
תיאורים, תחושות ומושגים
כמו: "אנדי וורהול, מיני קופר,
פומפידו, מהפיכת המדיה,
גלובלי, פנטזיה, להרגיש,
אקזוטי". מאידך, מילות המפתח של 'העולם
הקלאסי' כוללות את המילים: "סיגר, יגואר, לבר
–
דור, אסטון מרטין, שיש, סוסים, על זמני" ועוד.
אם הרוכש, כמוני, יוצא מבולבל מההצגה המו
–
פשטת של העולמות, בשלב הבא של הסיור מוצ
–
גות דוגמאות של חדרים בפועל. לדוגמה, הרוכש
יכול להיכנס ולראות כיצד ייראה חדר האמבטיה
המבוסס על 'העולם התרבותי', או המטבח של
'העולם המינימלי'. אמצעים אלה באים להקנות
לרוכשים תחושה, או לחזק את התחושה, כי הם
שייכים לקבוצה מובחרת, מיוחדת ואקסקלוסי
–
בית. חשוב מכך, ובדומה לתיאורו של דבור באשר
למאפייני חברת הראווה, המגורים במקום אמורים
להעניק נראות לייחודיות זו. כמו כן וכאמור,
אמצעים אלה באים להראות כי אין מדובר במוצר
גרידא אלא בדרך חיים.
בעוד הכתבות הנ"ל ומשרד המכירות נועדו
למתג ולמכור את המיזם בשלביו הראשוניים,
כעת, כשבניית הבניין הסתיימה, ניתן להגיע ולה
–
תרשם מהתוצאה הסופית. גם הפעם גויסו וששו
לעזור כתבי העת והעיתונים. לדוגמה, אתר האינ
–
טרנט
,a-designer
המופנה לקהל העוסקים
בתחום העיצוב והבנייה, פרסם כתבה על השקת
הלאונג' )חלל אירוח או מועדון דיירים, שהוקם
במיזם. הכתבה בחרה להשתמש במילה לאונג'
ולכן השימוש בה גם כאן(. בנוסף ללאונג', תיארה
הכתבה את לובי הכניסה והספא, במילים הבאות:
"הלאונג' היפה ביותר שנבנה בישראל מעולם
מוקם בימים אלה בתל אביב, המדובר בלאונג'
הפרטי של דיירי פרויקט היוקרה,
Yoo-Tel-Aviv
פרי עיצובו הגאוני של מעצב העל הצרפתי פיליפ
סטארק, המשתרע על שטח של למעלה ממאתיים
מטר רבועים. הלאונג' נותן הזדמנות נוספת להת
–
וודע שוב לכישרון פורץ הגבולות של סטארק.
מועדון הדיירים המוקפד נראה כאילו נלקח היישר
מתוך דרמה אנגלית איכותית: ריהוט עץ כבד
ממלא את האוויר בתחושה מרגיעה ומיוחדת. כונ
–
ניות ספרים ארוכות וספות עור מפנקות מאפשרות
לכל אורח לשקוע וליהנות מיוקרה יציבה של תקו
–
פות אחרות. הבר המעוצב ושולחן הביליארד היו
–
קרתי, בעל פיתוחי העץ היפהפיים )שיוצר במיוחד
בסדנת אמן באיטליה(, משלימים חוויה מפתיעה
ויחידה במינה. לובי הכניסה, שיתנשא לגובה של
כשלוש קומות, יהיה פנינת עיצוב ייחודית. יהיה בו
דלפק קבלה ניאו קלאסי ומעליו נברשת אדירה.
פינת המתנה יוקרתית במיוחד מעוטרת בריהוט
שהוא יצירת אמנות בפני עצמו, וגולת הכותרת:
במרכז החלל תוצב דלת ענק בגובה של כשתי
קומות... נברשת אדירת מימדים התלויה מעל
בריכה יפהפייה הבנויה בצורת חצי ירח, ייצרו
שילוב פסטורלי של אגם בתוך אולם ריקודים
ממאה אחרת..."
בכתבה זו שוב חוזרים המוטיבים המוזכרים של
יוקרה ואיכות וגם הפעם ביקור במקום, מלווה
באיש השיווק, מלמד מהיכן נשאבו המילים והתי
–
אורים. יחד עם זאת, מן הראוי לציין שזהו גם הרגע
בו הבנתי שכל המלל, השיווק, המיתוג והערבוב
בין דמיון ומציאות הכרוכים בהם, הופכים לאמי
–
תיים מאוד. תחושה זו היכתה בי עם הכניסה ללו
–
בי. אכן, הלובי, הלאונג' והספא, כפי שהוצגו
ותוארו בפניי, תואמים במדויק את התיאור דלעיל.
‡Â‰˘ ÈÙÎ ¨‚Â˙ÈÓ‰
˜ÒÂÚ Âȇ ¨ÌÂÈΠϷ˜Ó
‡Ï‡ ¨ÌȯˆÂÓ ˙¯ÈÎÓ·
ÆÌÈÈÁ ͯ„ ˜ÂÂÈ˘·
‰˘Ú ‰Ó„ ÔÙ‡·
ÈÏ„‚Ó ˜ÂÂÈ˘
Yoo
93
ÂÈ ÈÏ„‚Ó ÌÊÈÓ ˙‡ ÛȘ‰˘ ˙ˆÂÁ ËÂÏÈ˘
