62 / 148
עורכי דין
פעילות עורכי דין ברשתות חברתיות
זה כמה שנים הרשתות החברתיות הן חלק מה
־
חיים של רבים מאיתנו. אנו מצלמים ומעלים, מגי
־
בים ומשתפים. נדמה שהחיים מתקיימים בשני יקו
־
מים מקבילים הנושקים זה לזה: החיים האמיתיים
והחיים הווירטואליים. לרובנו יש הרבה יותר חב
־
רים וירטואליים מחברים ממשיים, רובנו נחשפים
לחיים של חברינו דרך העולם הווירטואלי יותר מזה
הממשי. הרשתות החברתיות
לא פסחו על עורכי הדין. זה
התחיל כעניין פרטי ומהר
מאוד נהפך לכלי שיווקי ופ
־
רסומי. בגלל ההגבלות הרבות
הקבועות בכללי הפרסומת
של עורכי דין נהיו הרשתות
החברתיות לכלי פרסומי
ושיווקי חשוב.
הצירוף "רשת חברתית"
נוגע לפלטפורמה או לאתר
אינטרנט המתמקד בבנייה
או בשיקוף של קשרים חב
־
רתיים בין אנשים (בין בא
־
מצעות יישומי אינטרנט ובין באופן ישיר), לרבות
יצירה ושימור קשרים, שימוש ככלי פרסומי וכן
הלאה. רשתות חברתיות לעניין כללים אלה הן בין
היתר יוטיוב, פייסבוק, טוויטר, לינקדאין, ווטסאפ,
ופורומים (זו ההגדרה המופיעה בהחלטת
ועדת האתיקה הארצית שתוסבר להלן).
רשתות חברתיות הן כלי פרסומת אדיר. במקום
לשים אלף פליירים בתיבות
דואר (מה שאסור לפי כללי
הפרסומת) מעלה עורך הדין
פוסט/הודעה בדף הפייסבוק
האישי שלו. את ההודעה קו
־
ראים כל החברים שלו וכל
החברים של החברים שלו.
כך בקלות הוא מגיע ליותר
מאלף איש ללא עלות. במ
־
קום לשכור יחצ"ן ולקוות
שיצליח להכניס לעיתון ידי
־
עה על תיק שבו הוא מטפל,
יכול עורך הדין לפתוח בלוג,
לכתוב בו באופן שוטף ולה
־
רשת עם חורים
ההחלטה של ועדת האתיקה הארצית לאמץ את גילוי הדעת הקובע
את המותר ואת האסור לעורכי דין ברשתות חברתיות מחילה את
הכללים הקיימים, ובכך חולשתה העיקרית. המצב שנוצר עלול לגרום
לחוסר בהירות שיוביל להפרות עתידיות ולהעמדות לדין משמעתי
שנויות במחלוקת. יש צורך דחוף לקבוע כלל חדש בתוך כללי הפרסומת
שיעסוק בפרסומת ברשתות חברתיות
לימור זר־גוטמן
ד"ר לימור זר־גוטמן,
ראש המרכז לאתיקה
ואחריות מקצועית
של עורכי דין ע"ש וינר,
המסלול האקדמי,
המכללה למינהל
כפי שבכללי הפרסומת
הקיימים יש כלל נפרד
לפרסומת באתר אינטרנט
של המשרד, והוא שונה
מהכלל העוסק בפרסומת
בעיתונות הכתובה, כך
יש צורך בכלל חדש
שיעסוק בפרסומת ברשת
חברתית ובכך יבחין אותה
מפרסומת באתר
אפריל 5102
עורך הדין
׀
62