Page 10 - מגזין הטכניון | חורף 2010

ל צ ר ו ב א ת ה ת ו ד ע ה
כיום, כשכל איש ציבור נזקק ליועץ
תקשורת, ברורה לכל חשיבותה של
התעמולה. ועם זאת, לא תמיד אנו רואים
את מכלול השלכותיה בפוליטיקה, במסחר
ובחיי היומיום.
ראשיתה של התעמולה לפני אלפי שנים.
האימפריה הרומית, למשל, הפיצה את
מסריה באמצעות מטבעות, כמו גם
בטקסטים היסטוריים - כפי שנעשה בתיאור
כיבוש מצדה בכתבי יוספוס פלאביוס. בימי
הביניים שוגרו כרוזי תעמולה באמצעות
חצים - שיטה שנעשה בה שימוש גם
במלחמת העצמאות האמריקאית.
, הנגזרת מהפועלPropaganda המילה
)"להפיץ"(, נטבעה Propagare הלטיני
בהקשר הדתי על ידי האפיפיור ה-51,
Congregatio שהקים בשנת 2261 את
- "המשרד להפצת de Propaganda Fide
האמונה" - שנועד להפיץ את הנצרות
הקתולית. להתפתחות הדפוס באותה
תקופה היה כמובן תפקיד מרכזי בתהליך
זה, שקיבל דחיפה במלחמת שלושים
)8361-8061( ולמעשה בכל השנים
המלחמות שהתחוללו מאז.
מלחמת העולם הראשונה חוללה שינוי
עצום בכל תחומי החיים וכן בשדה
התעמולה. "לתקשורת היה תפקיד מרכזי
בהכרעת המלחמה," אומר ד"ר יניב לויתן,
המעביר במחלקה את הקורס לוחמה
פסיכולוגית: מתעמולה ללוחמת מידע.
"בשנת 5191 התנהלה 'מלחמת נייר' בין
הגרמנים לאנגלים: כרוזים הופצו בבקבוקים
על מימי הריין, כמו גם באמצעו פגזים,
מטוסים וכדורים פורחים. במלחמת העולם
השנייה 'שודרג' התחום על ידי כל הצדדים
הלוחמים, והיטלר הקדיש לנושא שני
פרקים בספרו 'מלחמתי' ומינה שר מיוחד
)גבלס( לעניין התעמולה."
ד"ר לויתן, מומחה ללוחמה פסיכולוגית,
עשה את שלושת תאריו במחלקה
להיסטוריה באוניברסיטת חיפה. בתקופת
הדוקטורט שהה באוניברסיטת ייל, שם חקר
את הלוחמה הפסיכולוגית האמריקאית
במלחמת העולם השנייה. בגיל 33 הוא סיים
את הדוקטורט, ומאז )6002( הוא מרצה
באוניברסיטת חיפה ובטכניון, וחוקר במרכז
לחקר איראן באוניברסיטת חיפה.
הקורס של לויתן בטכניון עוסק בעיקר
בתעמולת המאה העשרים. בנוסף,
במהלך השיעורים מוצגות דוגמאות
לשימוש שעושים ארגוני הטרור בלוחמה
הפסיכולוגית: "ארגוני הגרילה שנלחמו
ונלחמים נגדנו - חזבאללה, חמאס - פיתחו
שיטות שפותחו על ידי ארגוני גרילה ברחבי
העולם, למשל הוייטקונג במלחמת וייטנאם.
הם נעזרים בלוחמה פסיכולוגית כדי לחפות
על נחיתותם מול צבא קונוונציונלי, ואם
במלחמת וייטנאם שימשה הטלוויזיה
כמדיום מרכזי, היום יש מדיום נגיש בהרבה
- האינטרנט.
"ארגוני הגרילה שפועלים כיום יודעים לנצל
את התקשורת כמכפיל כוח, וכך הופכים
אירועים טקטיים להישגים אסטרטגיים. זה
המוטו שלהם, כפי שהוא מתנוסס מאחורי
גבו של עורך ערוץ הטלוויזיה 'אל-מנאר'
של חיזבאללה: 'כדור פוגע בחייל אחד,
התקשורת פוגעת בחברה הישראלית כולה.'
כשארגון חזבאללה )'מפלגת האל'( היה
תוקף מוצבים בדרום לבנון הוא היה מקפיד
להסריט את התקיפה בווידיאו, וכך היה הופך
אירוע של חמש דקות - באמצעות שידורים
חוזרים ונשנים - לתפנית אסטרטגית. זוהי
בדיוק צריבת התודעה."
כיום חוקר ד"ר לויתן גם את השימוש
שעושים גופים עסקיים בעקרונות
התעמולה של ארגוני גרילה. "שיווק גרילה,"
הוא אומר, "מאפשר ליישם את עקרונות
הלוחמה הא-סימטרית בשדה הקרב של השיווק:
היכולת לקבוע את חוקי המשחק החדשים. שיווק
גרילה מבוסס על פעולות דלות תקציב, מהירות,
שצורבות את התודעה - פנייה ברשתות חברתיות,
מסרים קליטים, ראש 'מגניב'. הסיטואציה הכלכלית
הנוכחית, שבה התקציבים דלים והלקוחות
מהוססים, עשויה לקדם את המגמה הזאת."
המלצה לערוק. כרוז אמריקאי הפונה
ללוחמי הוייטקונג במלחמת וייטנאם:
"שבים הביתה. חיילי הגיס הקומוניסטים -
הגיע הזמן לחזור הביתה, למשפחות
המתגעגעות והמצפות"
‰ËÏÂ˜Ù Ï˘ ‰¯ÂÙÈÒ 10
ד “ ר י נ י ב ל ו י ת ן