46 / 129
ĔĞ
46
ęĕĝēĕĕĚ ęĕĎđĐ .(
Fourmet
,
Estes
&
Martin
, 1990;
Martynov
&
Martynova
, 2012
ĦđčĤĦ Ęĥ ĦđĕčĕĔĘđĠĕĜĚĐ ĦđĞĠĥĐĘ ĤĦĕĐ ěĕč ĕČĜĠĐ ĕģđĝĕĞč ęĕĜđĚĔĐ ęĕĜđėĕĝĐ ĦČ
ĖėĚ ĐČĢđĦė .ĐĘČ ĦđĕĢĘđĠĕĜĚĚ ĤĤēĦĥĐĘ đĦĘđėĕ ĤĝđēĘđ ĕČĜĠĐ ĦđĤĕēč ĘĞ ĐėĕĤĢĐ
ďđĞ ĖĤđĢ ,ģđĥč ĦđĚĕĕģĐ ĐĤĕēč ĦđĕđĤĥĠČ Ęĥ ĝĚđĞčđ ĕđčĕĤč ğĢđĚĐ ,ĕČĜĠĐ ěėĤĢ
.(
Ritzer
, 1999)
hyper
-
consumption
Ĥ'ĢĕĤ ĐĜĕėĥ ĐĚ ,ĔĘĥĜ ĕĦĘč ěĠđČč ďđĞđ
,ČĘĚĦĚ ęĕđĝĚ ěđĢĤĥė ĕė ĐēĕĔčĚĐ ĦĕĜėĤĢ ĐĞďđĦ ĦēĦĠĦĚ đĒ ĦĒĤĠđĚ ĐėĕĤĢ ďĢĘ
.đĘ ĥĕĥ ĐĚĚ ĐĢđĤĚ đĜĕČ ęĘđĞĘ ěėĤĢĐĥ Ėė ęĕĥďē ĦđĜđĢĤ đĚđģĚč ęĕĢĢ
Ęĥ ęĐĕĦđĘĕĚ ĦđĞĢĚČč ĎĕĢČ ĦđĕĘĕĘĥĐ ĐĕĦđėĘĥĐĘđ ĘČĤĥĕč ĦĒĤĠđĚĐ ĐėĕĤĢĘ ĦđďĞ
À (ĦĤĥđČ ĕčđģ :ěēĘ ,čĘĤĐĔ ęĤđĕ :ęĕĘĕĚ) ÂĐÄĘČĚČ ĐÄĘČčČà :ęĕĕĘČĤĥĕ ęĕĤĕĥ ĕĜĥ
(1995 ĦĜĥĚ) ÂęĎ ĐĢđĤ ĕĜČÂđ ;1989 ĦĜĥč ęĕďĘĕĐ ĘĎĕĔĝĠč đČĘĝĘ ĐĜē ĐĤĥĥ Ĥĕĥ
.ĤģĕĘđĠ ĐďđĐĕ ěĕēĘĐđ čĦėĥ Ĥĕĥ À
Ħ/ĤĚĒ
ĦĒĤĠđĚ ĐėĕĤĢĘ ĦđďĞ
ĦĒĤĠđĚĐ ĐėĕĤĢĐ ĦđėĘĥĐ
đČĘĝĘ ĐĜē
Ğđčĥč 'Č ęđĕč
Ğđčģ ĥĚĚ ĤđĠĕĝ ĐĒ
ęĕĕĤĐĢĐ ĕĤēČ
ęĕĕĦĥĘ ĦēČ Đģďč
ġđēč ĐėēĚ ČĚĕČ
:ġđĤĚč ēđĦĠĘ
ĐĤĥĞđ ĥđĘĥč
ĐĤĥĞĐ Ďđē ĕĘ ĥĕ
ğĞ Ĥčė ĕēČ ĞčĤČč
ğĞĤđďėĘ ĎđēĐ ĘČ
ĕĦđēČ ĞčĤČčđ
ĕĦđĜĚČ Ďđēč ČĕĐ
ĎđĤĐ ĐĘÄČčČ
.Ďđēč ĘĝĠĝĐ ĘĞ ěĥĕ
ĐĘ'ČĚĕČ ĐĘ'ČčČ"
ČĘĚ ĕĘĥ ĥČĤĐ Ĥčė
ēđė ĕĘ ěĕČ ,ēđė ĕĘ ěĕČ
ēđĚč ęđģĚ ĤČĥĜ ČĘ
ĎđĜĞĦ ĐĒ ęČđ ğĕė ĐĒ ęČ
Â!ĎđēĘ ęĦČ đėĘ ĒČ
ĤģĕĘđĠ ĐďđĐĕ
,ĦđĦĥĘ ,ĦČĢĘ ĐĢđĤ ĕĜČ ęĎ
ďđďĥĘ ,ďđĎčĘ ,ďđģĤĘ
ęĕĕē ĦēĚĥ ģđĠďĘ ĐĢđĤ ĕĜČ ęĎ
.ďđčė ęĞ đĔđČ Ęĥ ęĕĘđģĚĤč
,ĘđėČĘ ,ğđĔēĘ ĐĢđĤ ĕĜČ ęĎ
ĦČ ČĕģĐĘ ,ĘđĘĒĘ ,ğđĤĔĘ
...ĘđėĐ
,ĕĜČ ĐĠĕČ ĘčČ
?ęĘđė ĐĠĕČđ
,ĕĜČ ĐĠĕČ
?ęĘđĞĐ Ęė ĐĠĕČ
.ęĦĝ ěČė čĥđĕ ĕĜČ ĐĚ
,ęĕĐ đĚė ĕĘĘė ĘđėĐ
...ęĎ ĐĢđĤ ĕĜČ ,ęĎ ĐĢđĤ ĕĜČ
ĤēČ ġđĤĚĐĚ ĦđĚĤĎĜĥ ĦđĕĘĕĘĥĐ ĦđĞĠĥĐĐ ĘĞ ďđĚĘĘ ĤĥĠČ ĐĘČĐ ęĕĤĕĥĐ ĕĜĥĚ
ĦđĠĕĕĞ :ĦđĕĘĕĘĥĐ đĕĦđĞĠĥĐ ĘĞđ (ęĕĕđĘĕč đČ/đ ęĕĎđē) ęĕĜđđĎĚđ ęĕčĤ ĕČĜĠ ĕģđĝĕĞ
ĤĦĕ ĝĚđĞ ĦĥđēĦ ,(Âēđė ĕĘ ěĕČÃ) ęĕďĘĕĐđ (ÂĎđĤĐ ĐĘÄČčČÃ) ęĕĤđĐĐ Ęĥ ĦĕĠđĝ-ěĕČ
ĐČĕčĚĐ (ÂĎđēĘ ęĦČ đėĘ) ġđĤĚč ĖĕĥĚĐĘ ěđĢĤ Ĥĝđē ,(ÂČĘĚ ĕĘĥ ĥČĤĐ ĤčėÃ) ĕđčĕĤĐĚ
,(Â?ĕĜČ ĐĠĕČÃ) ĕĚĢĞĚ ĤđėĕĜ ,(ÂĘđėĐ ĦČ ČĕģĐĘ ...ĐĢđĤÃ) ĝčģ ĦĥđēĦĘ ěđĢĕģ ĐĤģĚč