32-33 / 44
33
המשחק האינסופי של המעצב בין
האלגנטי לספורטיבי, הפך להיות
מזוהה עמו ועם ערכי המותג שלו.
ראלף לורן הוא המעצב הרשמי
של מדי הטניסאים בווימבלדון
ובאירועי ספורט נחשקים נוספים
כשבמקביל מצעיד באלגנטיות את
מיטב הדוגמניות על מסלולי שבועות
האופנה בבירות האופנה, ברחבי
הגלובוס.
שלוש עשרה שנה לאחר שייסד את
מותג העילית שלו, השיק את 'ראלף
לורן הום' כשלמעשה ביקש בהשקה
הזאת, לאפשר לאוהבי המותג, ליהנות
ממנו גם בעת השינה או כשמבקשים
להגיש לאורחים את הגבינה המלוחה
בכלי מעט יותר מסוגנן מכלי
הפלסטיק בו היא ארוזה.
כהמשך לחדירה שמבצע מעצב
העל אל תחומי חיינו השונים, השיק
בנוסף, קולקציה מעוררת השראה של
צבעים לבית, המחולקת למשפחות
גוונים, בהן לכל צבע, שם המעיד
על המקור שלו. הצבעים של ראלף
לורן מגיעים ב-4 דרגות שונות של
ברק ואינם ניתנים לשינוי. הלבן יהיה
תמיד אותו הלבן והכחול תמיד ישאר
אותו הכחול, ועל אף שתפיסתית זה
נשמע מגביל, כשמעמיקים בנושא
מבינים עד כמה הוא חכם. מישהו
כבר התנסה, בדק והגיע למסקנה
כי זה הכחול המדויק שיתאים לכם.
לורן הוא אשף ביצירת חוויה. מי
שמכיר את חנויות המותג ברחבי
העולם מבין בדיוק במה מדובר.
The
כך גם בתחום הגוונים לבית.
היא החנות הישראלית
Paint Home
המשווקת את צבעי ראלף לורן.
החנות ממוקמת במתחם החשמל, לא
המקום הראשון שאפשר היה להצמיד
למותג היוקרה הנוצץ, אך נדמה
שיש בלוקיישן הזה לא מעט קסם
גרובי שמוסיף מנות סקס אפיל לכל
החוויה המתרחשת במקום. הסטנד
עליו מוצגות משפחות הגוונים, כולל
דוגמיות צבע שנצבעו (ולא הודפסו),
כך שניתן להתרשם מהצבע המדויק.
בגב הדוגמית תמצאו את תעודת
הזהות שלה הכוללת את כל המפרט
הטכני וגם את השם של הגוון. כל אלו
הם לא בבחינת חידוש כזה גדול, אם
בכלל. מה שמעלה חיוך הם השמות
שבחר לורן להעניק לגוונים. שמות
אסוציאטיביים, שמעניקים נימה
חווייתית לתזכורת באיזה צבע מדובר.
כך בין הגוונים שבקולקציה תוכלו
למצוא את
– הקרוי על שם מפרץ
Montego Bay
מונטיגו הנמצא בג'מייקה ומימיו
הכחולים נראים כמו הצבע
– גוון
Atlantic winter
אפרפר מרשים מאוד ובעל
נוכחות קודרת המשלבת
גלאם אלגנטי, בהשראת
התחושות שמביא עמו
החורף האטלנטי.
– מפולת שלגים
Avalanche
באנגלית. ואכן מדובר בגוון
לבן עם נגיעה עדינה, כמעט
בלתי מורגשת, של אפור
קריר שמזכיר מפולת שלגים.
– הצהוב
Bicycle
yellow
הקלאסי שמשמש לצביעת
אופניים.
– אדום
Hunting
coat
red
בהשראת הגוון האדום של
מעילי הציידים.
ג'ורג'יו ארמני משחק אף
הוא משחק מעורר השראה
של חציית גבולות. ארמני
ייסד את המותג הנושא את
שמו, שנתיים אחרי שחברו
לורן כבר השיק את חולצת
הפולו הראשונה שלו,
בשנת ב-4791. מה שהעניק
את הפריצה לארמני
ומיצב אותו כמעצב על
היו התלבושות שעיצב
לריצ'ארד גיר במשחקו
בסרט ג'יגולו אמריקאי
בשנת 0891. ג'ורג'יו
ארמני, שחגג 08 השנה,
זוקף לזכותו (ובצדק) את
הטיפול הגברי שביצע
בחליפות, כשהעביר אותן
מחליפות חונקות ומיוזעות
לכאלו, המעניקות לגבר
שבתוכן להרגיש חופשי
ומשוחרר. ארמני טיפל
בחליפה הגברית באופן
מדויק, כשהשאיר בה את
מידת הרישמיות הנדרשת
כדי לייצר נוכחות מוקפדת
ועם זאת הוריד את כל
מה שהפך את החליפות
לכבדות וחונטות. הז'קטים
שלו עוצבו ללא ביטנות,
השימוש בבדים היה מתוך
מחשבה שמישהו גם אמור
להתנהל בתוך החליפה,
ואכן ניתן לראות מנעד רחב
Global
Factory
54-
Armani
Jeans
באדיבות ארמני קאזה
The
Paint
Store
אדריכלית: ליאת הדס צילום: אבי קורט צבע: מתוך קולקציית הצבעים לבית של ראלף לורן-
הכניסה למלון ארמני בדובאי