20 / 54
ההתמחות
בתנאים המשתנים של עולם השיווק, הפרסום
והתקשורת, ועל רקע המהפכה הדיגיטלית, ריבוי ערוצי
המדיה והחשיפה לחברות בינלאומיות, התחרות גוברת
והדרישה להתמקצעות הולכת וגדלה. כיום, ייצור יעיל
של מוצר איכותי אינו מהווה ערובה בלעדית להצלחה
כלכלית. במציאות כזו לימודי השיווק והפרסום הופכים
להיות מרכיבים אסטרטגיים ודומיננטיים ביותר בניהול
הפירמה המודרנית והכרחיים לבניה שלמותג אשר
יאפשר קיום מערכת יחסים עם הלקוח ויבטיח את
מכירות החברה.
בכדי להיות מקצוענים בשיווק, פרסום ותקשורת
שיווקית אתם צריכים להבין איך לנהל פרסום שיווק,
ותקשורת שיווקית. אתם צריכים להבין את כוחם של
יחסי הציבור וההסברה, אתם צריכים להבין בשיווק
דיגיטלי (יש מקומות שקוראים לזה ניו-מדיה אבל
בינינו, היא כבר מדיה מסורתית לרובינו). אתם צריכים
לפתח ולהבין את כוחה של היצירתיות שלכם בפיתוח
מוצרים ורעיונות, אתם צריכים להבין באסטרטגיה
שיווקית וגם לדעת להגות אותה. אתם צריכים להבין
כיצד חושבים ומרגישים צרכנים וכיצד הם מקבלים
החלטות, אתם צריכים, להתמצא בשיטות מחקר
בתקשורת ופרסום כי בלי מחקרים אין חדשנות., אתם
צריכים לדעת מה קורה בתחומי החדשנות בשיווק
ובכלל כי בכל רגע ממציאים משהו חדש. אתם צריכים
להבין את התהליך הקריאטיבי של יצירת תקשורת
ופרסומות כי אתם תהיו אלה שיאשרו את הפרסומות,
או לא. אתם צריכים להיות בעלי ניסיון עוד לפני
היציאה לשוק בנושאים כמו תכנון אסטרטגי, התנהגות
צרכנים, שיווק וניהול מותגים ברשתות חברתיות, תכנון
מדיה ועוד- הם הדברים שיהפכו אתכם לבעלי מקצוע
בעלי יתרון וערך תחרותי.
ההתמחות נלמדת בשלושת הטרימסטרים האחרונים
ללימודים. הסטודנטים יכולים לבחור האם להתמחות
בשיווק בלבד או לשלב בלימודי השיווק לימודים
ממוקדים בתחומי הפרסום והתקשורת השיווקית.
תכניות הלימודים הינן מסגרות אינטגרטיביות,
המקיפות את תחומי השיווק, הפרסום והתקשורת
השיווקית, על היבטיהם השונים והן בנויות ומתעדכנות
כל העת, בהתאם למגמות החדשות.
התמחות בשיווק ופרסום )M.B.A.( תואר שני במנהל עסקים ד”ר מיכל שפירא ראש ההתמחות:M.B.A
20
התואר מוכר על ידי המועצה להשכלה גבוהה כל הכתוב בידיעון מיועד לנשים וגברים כאחד.