84 / 129
ĔĞ
84
ęĎ čēĤĜ ęđģĚ ĦĝĠđĦ ĦĜđđģĚĐ ĐĕĢģČĤĔĜĕČĐ ĕė ęĕČĤĚ ĐĒ ĤĚČĚč ĤģĝĜĐ ĤģēĚĐ
-ęĕčĤĞĐ ĤĞđĜĐ ĕĜčĚ ĦĕĢēĚė ;ęĕďđĐĕ ĤĞđĜ ĕĜč ęĞ ęĕđđďč-ęĕčĤĞ ĤĞđĜ ĕĜč Ęĥ ēĕĥč
.ęĕďđĐĕ ĤĞđĜ ĕĜč ęĞ ĦĜđđģĚ ĐĕĢģČĤĔĜĕČ ĘĞ đēđđĕď (46%) ĤģēĚč đĠĦĦĥĐĥ ęĕđđďč
Ęĥ ęĕĚĝēđ ĦđĘđčĎ ĐĢđēĐ ĦĤđĥģĦĘ ĦđďđĐ ĦĤĥĠČĦĚ ĦĕĦđčĤĦ-ěĕčĐ ĐĕĢģČĤĔĜĕČĐ
ěđĜĕėĘ Đĥďē ĦđĜĚďĒĐ ĐģĕĜĞĚ ČĕĐ .(
Danet
, 1995;
Thompson
, 1995) ęđģĚđ ěĚĒ
ĕĜč Ęĥ ĦđčĦėĦĐčđ ĦđĤėĕĐč ĦĕĜđĥČĤ ĐĚĤđĠĔĘĠė ęĕĥĚĦĥĚ ĦđĢđčģ ěĕč ęĕĝēĕ
,ěė ęČ ,ĤĚđĘ ěĦĕĜ .(
Hofheinz
, 2005) ĦđĤēČ ĦđĕđčĤĦĚđ ĦđĤčēĚ ęĘĕĎ ĕĜč ęĞ ĤĞđĜ
.(1998 ,ĘĔ) ĦđčĤĦĐđ ĐĜĕďĚĐ ĦđĘđčĎ ĦČ ĐĢđēĐ ęđĕďĚ ČđĐ ĔĜĤĔĜĕČĐĥ
ęđėĕĝ
ĖĕĘĐĦč ĦČĢĚĜĐ ,ĦĕđđďčĐ ĐĤčēĐĚ ģĘē ,ęĦĝĐ ěĚ ,ęĐ ęĕđđďč-ęĕčĤĞĐ ĤĞđĜĐ ĕĜč
ĐĕĎđĘđĜėĔĘ ęĎ ,ęĕĥďē ęĕĜėĦĘ ĦĠĥēĜ ČĕĐ ĐĒ ĖĕĘĐĦ ĦĤĎĝĚč .ĤđĕĞ Ęĥ ęďģĦĚ
ĦČ ęĕĘĕčĎĚ ęĕĕĦĤčēĐ ęĕĤďĝĐĐ Đčĥ ,ĦĕĦĤđĝĚ ĐĤčēč ĤčđďĚĥ ĦđĕĐ .ĦĚďģĦĚ
Đčđĥē ĐĚđĤĦ ęĕĚĤđĦ ěđđģĚĐ čēĤĚč ęĕĥđĚĕĥĐ ,ĤĞđĜĐ ĕĜč Ęĥ ĕĦĤđĥģĦĐ čēĤĚĐ
.ęĕďđĐĕ ĤĞđĜ ĕĜč ěĕčĘ ęĜĕčđ ęĕđđďč-ęĕčĤĞĐ ĤĞđĜĐ ĕĜč čĤģč ęĕĕĦĤčē ęĕĝēĕ ěđĜĕėĘ
-ęĕčĤĞĐ ĤĞđĜĐ ĕĜčĘ ĒĠ ĦđĜĚďĒĐ ČĕĐ ĦĜđđģĚ ĦĤđĥģĦ Ęĥ ĦĕĎđĘđĜėĔĐ ĦđēĦĠĦĐĐ
ĖđĕĥĐĚ ,ĦĕĦĤđĝĚĐ ĦĕĦĤčēĐ ĦđČĕĢĚĐĚ ęĦđČ ĦĤĤēĥĚĐ ĦĜđđģĚ ĦđčĤĦ ĥđėĤĘ ęĕđđďč
,ĕđČĜĕĤģĘČ ;2001 ,ďĞĝ-đčČ) ęĕĕĜďĠģđ ęĕĘĕčĎĚ ęĕĤďĝĐĚđ (2005 ,ĞĕčĤĎ) ĕĔčĥĐ
ĐĜđĥČĤ ĦđĜĚďĒĐ đĒ ęĤđčĞ .ĕĔĜĤĔĜĕČĐ čēĤĚč ęĕĕĦĤčē ęĕĤĥģ ĦĤĕĢĕ ĦđĞĢĚČč (2000
ĐĤčēĐ Ęĥ ďĕĦĞĐ Ĥđďč ĤčđďĚ .ęĕĕē ęĐ Đčĥ ĐĘĕĐģĘ ġđēĚĥ ęĘđĞč čĘĦĥĐĘ ĐĘĞĚč
ĦĜđđģĚĐ ĐĕĢģČĤĔĜĕČĐ ĕė ĤĚđĘ ěĦĕĜ .ĦĕĘČĤĥĕĐ ĐĤčēč čĘĦĥĐĘ ďĕĦĞĥ ,ĦĕđđďčĐ
.ęĐĘĥ ĥďēĐ ĦđĤčēĐ ĘĎĞĚ ęĞ ĤĞđĜ ĕĜč Ęĥ ęĕĝēĕč ĕĦĤčē ĕđĜĕĥ ěėđĝ ěĕĞĚ ČĕĐ
,ĦđčĜ-ěĐė) ęĕĚďđģ ęĕĤģēĚ Ęĥ ęĦĜģĝĚ ĦČ ęĕģĒēĚ ĤģēĚĐ ĕČĢĚĚ ,Ėė ĘĞ ğĝđĜ
.ĐďĕĚĘĐ ģđĒĕēĘ ĐČĕčĚ ĦĜđđģĚĐ ĦđčĤĦĐ ĐĕĠĘĥ ,(2008 ,ĥĚ ;2011 ,ĕĜĕĞđ ěĐė ;2006
ĕĘė ĦĥĚĥĚ Ėėđ ,ęĕđđďč-ęĕčĤĞ ĤĞđĜ ĕĜč Ęĥ ĐĠĕĥēĐ ĕģĕĠČ ĦČ ĐčĕēĤĚ ČĕĐ ,ěė đĚė
.(1999 ,ěĤđČ) ęĕĥďē ęĕĜėĦ ĦĠĕĥēĘ
ĕđĢĕĠĘ ĐĤĕĒ ĦđđĐĘ ĐĘđėĕ ĦĜđđģĚĐ ĐčĕčĝĐ ,ĕĦĤčē ďđďĕčĚ ęĕĘčđĝĐ ĤĞđĜ ĕĜč ĤđčĞ
ĦĕĒĕĠĐ ĐĤčēĘ ğĕĘēĦė ĦđĜđđģĚ ĦđĕđĤčē ęĚĢĞĘ ęĕĢĚČĚ ĤĞđĜĐ ĕĜčđ ,ĕĦĤčēđ ĕĥĠĜ
ĤĞđĜ ĕĜč ęĞ ĦđĤėĕĐ ČĕĐ ĦĜđđģĚ ĦđĤčē .(2010 ,ęĕĤēČđ ěđĤĐČ) ęĕėĕĕĦĥĚ ęĐ ĐĕĘČĥ
ĕĔĜĤĔĜĕČĐ čēĤĚč ģĤ ĐĥĕĎĜ ČĕĐđ ęđĕ-ęđĕĐ ĕĕēč ĦđĥĕĎĜ ĐĕĘČ ěĕČĥ ,Đĥďē ĐĤčēĚ
ĕĜč ěĕč ęĕĕĦĤčēĐ ęĕĤĥģĐ ģđĒĕēĘ ĐĤĕĒ ĐđđĐĚ ěđđģĚĐ čēĤĚĐ .(
Hofheinz
, 2005)
.ęĕđđďč-ęĕčĤĞ ĤĞđĜ ĕĜč ęĘĘėčđ ,ęĘđĞĐ ĕčēĤč ĤĞđĜ
ĐĤčēč ěđĚĔĐ ĕĦĤđĥģĦĐ ĘČĕĢĜĔđĠĐ ĦĜĕēčĚ ęĕďďđĞĚ ĤģēĚĐ ĕČĢĚĚ ,ĕĦėĤĞĐĘ
ēđĦĕĠĘ ĘČĕĢĜĔđĠ ęĕĕģ ,ęĕĕĘėĘėĐđ ęĕĕĦĤčēĐ ęĕĕĥģĐ ğČ ĘĞ .ĦĕđđďčĐ-ĦĕčĤĞĐ
Ħĕĝēĕ ĐđčĎ ĒđēČ ĕė ĦĞďĘ ĕĦēėđĜ .ĦĚďģĦĚ ĦĕĎđĘđĜėĔ Đčĕčĝč ĐĦđčĘĦĥĐĘđ ĐĤčēĐ
Ĥĥģ ČĘĘ ,(46%) ęĕďđĐĕ ĤĞđĜ ĕĜč ęĞ ĦĜđđģĚ ĐĕĢģČĤĔĜĕČ ęĕĚĕĕģĚ ĤĞđĜĐ ĕĜč ĘĘėĚ