שביעי

30.04.25 | ערב יום העצמאות תשפ"ה | 635 גיליון | 30 לתפארת צילומים: רשת ג׳נטלמן, יח''צ מתנת ישראל חתכי הגיל והאוכלו ייה", מו יפ רז. "דווקא הפריטימ האלה משמשימ לא פעמ כאמצעי לביטוי חו נ ותמיכה. פרי תהילימ מוענקימ לא פעמ כמתנה לחיילימ או למשפחות של נפגעימ, וזה מעיד על הצורכ של ישראלימ לחזור לשורשימ. אנו רוצימ להעביר מ ר של גאווה וזהות משותפת. במיוחד בתקו פות משבר, ישראלימ רבימ מחפשימ דרכימ להפגינ את האחדות, גמ במילימ • וגמ באופנ ויזואלי". המעצבת עדי רפלד פודהוצר, שמנה לת מותג בוטיקי כבר עשור, יכולה לה עיד על ככ מקרוב. לדבריה, "בעלי היה במילואימ במשכ שנה שלמה, גי י נפצע באורח קשה ואחי היה במוצב נחל עוז. זה עצר את העשייה השוטפת שלי, כי הייתי צריכה לטפל בשלושה ילדימ - אכ ב ופ החלטתי להמשיכ בשביל הנפש והשפיות. "בתחילת המלחמה עיצבתי קולקציה שקשורה למלחמה עמ רפרנ ימ של מגיני דוד, והמוצר הכי פופולרי היה שרשרת די קית שלי עמ מפת הארצ בציפוי זהב. חלק מההכנ ות הועבר כתרומה למעצבימ בעוטפ, שלא היו יכולימ ליצור בכל התקופה הזו". לאחרונה שבה רפלד פודהוצר מת צוגה בשיקגו שע קה באומנות יש ראלית ויהודית. "יש קשר ברור בינ יודאיקה לתכשיטימ", היא מ בי רה. "בעבר, יהדות הייתה דבר שתו לימ בבית. היומ אתה תולה אותה על עצמכ. אנשימ בארה"ב ובישראל חשימ צורכ להביע את יהדותמ כלפי חוצ". רז מתאר את הדברימ מנ 7 קות מבטו: "במיוחד מאז באוקטובר, חל שינוי מהותי כלפי היהדות בקרב קהלימ רבימ. מה שבעבר היה רלוונטי לאוכלו ייה מצומצמת, פרצ את הגבולות, וישראלימ רבימ חיזקו את הקשר האישי שלהמ למ ורת ולזהות. "אנו רואימ עלייה משמעותית בביקוש למוצרימ מה וג הזה, מכל ה רשתות החברתיות נשטפו לאחרונה ב רטונימ ויראליימ שהובילו להמונ תגובות, חלקנ ביקורתיות. ב רטונימ הללו נראה הפרזנטור של החברה, כשהוא מבקש מעוברי אורח אקראימ בקניונ, שבמקרה גמ אוחזימ בנשק או לבושימ מדי צה"ל, לשמור לו על שקית; כשהמ אוחזימ במתנה בידמ, הוא אומר בזריזות "זה עבורכ מרשת ג'נטלמנ" וממהר ללכת. מצלמה נ תרת תופ ת את החייל או חיילת מופתעימ, ולעיתימ אפ בוחרימ להעביר את המתנה לאדמ אחר שנקרה בדרכמ - איש מבוגר, נכה או אפילו המנקה. "הבחירה בחיילימ נובעת מהרצונ להדגיש את החיבור למדינה ולישרא ליות, במיוחד בתקופות כמו זו שאנו חווימ", מ ביר טל רז, מבעלי רשת המתנות "ג'נטלמנ". "רצינו לפרגנ לחיילי ה דיר והמילואימ, ולתת להמ תחושה שהמ נראימ, מחובקימ ואהובימ. המעורבות הגבוהה ועשרות מיליוני הצפיות ב רטונימ הוכיחו שמדובר במהלכ שנגע בכל ישראלי". מחפשים דרך להפגין אחדות בצל המלחמה והשפעותיה צומחת תו פעה מעניינת: מתנות עמ מלי הלאומ והמדינה, שמשקפות זהות יהודית ויש ראלית, הפכו לטרנד צרכני חדש המשלב בינ מ ורת לעיצוב עכשווי. בצל המלחמה והשפעותיה צומחת תופעה מעניינת: מתנות עם סמלי הלאום והמדינה הפכו לטרנד צרכני חדש, מור שפייר המשלב בין מסורת לעיצוב עכשווי